L'éTUDE D'IMPLANTATION
L’implantation : un choix important pour les nouveaux franchisés !
Si vous avez choisi la franchise pour vous lancer dans l'aventure entrepreneuriale et que vous avez déjà sélectionné le réseau que vous souhaitez rejoindre sachez que l’emplacement de votre nouvelle affaire est primordial pour garantir le succès de toute l’opération, et davantage pour une franchise de restauration.
En effet, l’emplacement du point de vente impacte considérablement la pérennité de l’activité et surtout son développement. Votre étude de marché initiale doit prendre en compte ce paramètre et analyser ses implications sur l’activité et sur ses performances.
Il est donc clair que la première étape dans la mise en place de votre projet est l’étude d’implantation.
Une étude en 5 étapes pour les franchisés
L’étude d’implantation efficace se base sur 5 étapes que le franchisé devra respecter.
Etape1 : Analyse de la zone de chalandise
Vérifiez la définition de la zone d’attractivité, son évolution. Calculez les populations, effectuez une analyse sociodémographique, étudiez les typologies des consommateurs et le niveau de vie…
Etape2 : Etude de l’environnement de la franchise
Vérifiez la localisation, les accès et stationnement, le trafic et les projets territoriaux en cours ou à venir. Analysez la dynamique économique de la zone et aussi le Turn-over des magasins de la même zone.
Etape 3 : Analyse du point de vente :
Vérifiez l’attractivité de la vitrine, les contraintes techniques, les conditions d'accès, les parkings, les flux de clientèle...
Etape 4 : Analyse de la concurrence :
Examinez la cartographie des enseignes. Identifiez les pôles commerciaux et la densité commerciale et étudiez la santé des enseignes concurrentes...
Etape 5 :- Estimation du potentiel commercial du point de vente
Calculez les marchés potentiels et surtout faites des prévisions de flux clients et de chiffre d´affaires sur la zone géographique concernée...
Pour le futur franchisé, il est aussi important de se familiariser avec le monde de la franchise. Il est intéressant de découvrir la définition de la franchise et les termes de la franchise avec "La Franchise de A à Z". Avant de vous lancer dans la franchise, découvrez le droit de la franchise et les textes de droit relatifs.